消费者获得汽车信息的主渠道：非专业类报纸汽车专版

    艾力森华研公司汽车研究部多次研究表明，目前我国普通消费者获知汽车类信息的主要渠道是非汽车专业类大众化报纸的汽车专版。

    目前，专业的汽车类杂志有50多种，而汽车类报纸有10几种，汽车类报刊，仅仅排在计算机和医药这两个行业媒体之后，与化工、电子相似，属于宣传活动比较活跃的行业。但是，大多数汽车广告实际投放重点却不是这些专业媒体，而是普通的大众媒体。调查分析发现，

    而平面广告中，数量相当的投在了非专业类报纸的汽车专版上。消费者反映，这些非专业类报纸报道及时、贴近现实、信息量大，时尚、风潮，而且随地可以获得。这些专版深入报道各种专业会展和经销公司现场，获得信息后马上就可以到现场参观，其实效性是专业类平面报刊无法相比的。调查显示，七成以上的消费者都是非专业类报纸汽车专刊的忠实读者，而专业类报刊只有两成多的读者。

    不过，深度研究发现，专业型的消费者最看好的媒体仍然是汽车杂志，这与了解汽车信息的一般消费者是不一样的。人们通过报纸来了解汽车信息，但专业、权威的评价，更多的人们还是看好杂志，相对报纸，杂志尤其是专业杂志，是具有很强的专业权威性的。对于汽车这类高档耐用消费品，人们更多希望得到可靠的参数资料和信息，以便为自身的消费起到可靠的指导作用。研究中，提及次数最多的“最喜爱的”报纸类、杂志类、电视类和广播类汽车媒体名称依次为：汽车商报、汽车之友、电视经济频道和交通类广播电台，互联网类中新浪、雅虎和163三个网站被人看好。

    因此，新产品、新概念、新的促销活动，通过非专业类报纸汽车专刊传播，将能够获得广泛的到达率，使企业行为广为传播；而建立品牌忠诚、培育专业消费者、进行长期市场攻略，却不能忽视专业类媒体的投放。

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